La contramarca LOLA&PACO Andalusian Fresh Produce, que sustituye a la palabra LOLA en solitario, continuará identificando a los productos hortofrutícolas de Andalucía referenciándolos a su origen. Según ha explicado la gerente de HORTYFRUTA, Mª José Pardo, “la comercialización podrá continuar utilizando sin ningún problema el logotipo de la bailaora de flamenco y el texto Andalusian Fresh Produce como contramarca a pesar de la resolución de la oficina del registro de marcas, ya que ésta impugna solamente el uso de la palabra LOLA”. De momento han tenido que retirar a Lola y sustituirla por L&P.

La Organización Interprofesional de frutas y Hortalizas de Andalucía, HORTYFRUTA, ánima así a las comercializadoras a diferenciar el origen de sus productos como estrategia comercial utilizando la contramarca que identificará los productos andaluces ante la distribución y los consumidores.La contramarca Andalusian Fresh Produce no es un sello más a colocar en las cajas sino que sirve para diferenciar y dar notoriedad a los productos en el mercado, propiciando una mejor comercialización de las frutas y hortalizas andaluzas y reforzando la identidad del sector.

El símbolo de la bailaora de flamenco con el texto Andalusian Fresh Produce tiene potencial para convertirse en la primera contramarca del mundo en hortofrutícolas en cuanto a volumen y variedad y su papel es clave para permitir a millones de consumidores identificar las bondades de nuestros productos hortofrutícolas.

Gracias a las continuas campañas de promoción impulsadas desde HORTYFRUTA en los principales mercados de destino, la imagen de Andalucía como origen de frutas y hortalizas de calidad, está consolidada y asociada a una agricultura sostenible basada en el control biológico. El logo de la bailaora de flamenco y el texto Andalusian Fresh Produce representan esta imagen. El siguiente paso será fortalecer su notoriedad consiguiendo que se nos reconozca y prefiera frente a otros orígenes aumentando nuestra competitividad y permitiendo captar más valor para el sector productivo.