El turismo es presente, pero también el futuro de Almería. Bajo esta premisa, la alcaldesa, María del Mar Vázquez, ha presentado este miércoles ‘Igual o mejor’, el nuevo impulso a la campaña turística ‘Cambia tu perspectiva’, una acción integrada en el Plan Turístico de Grandes Ciudades, con la que el Ayuntamiento pretende posicionar a la ciudad como un destino experiencial y activo durante todo el año.
Acompañada por el concejal de Turismo, Comunicaciones y Promoción de la Ciudad, Joaquín Pérez de la Blanca, y por Eva Parapar, de la ‘Agencia NF Media’, la alcaldesa ha invitado "a mirar Almería con otros ojos, a cambiar el punto de vista sobre una ciudad que no es sólo un destino, sino que es toda una experiencia que se puede vivir todo el año".
“Almería es mucho más de lo que la gente conoce o imagina: es una ciudad que se siente, se saborea y se vive con los cinco sentidos. Una ciudad auténtica, sorprendente, transformadora", ha incidido Vázquez, quien ha explicado que el objetivo de esta nueva acción promocional es sencillo: “llevar Almería al mundo a través de una campaña diseñada para impactar, seducir y convencer”.
La estrategia creativa apela a una idea central: cambiar la mirada sobre la ciudad. Como ha detallado Vázquez, “no queríamos mostrar la ciudad de siempre, sino invitar a descubrirla desde ángulos inesperados, como un destino que supera expectativas”. Así, la campaña muestra una Almería vibrante, cercana y diversa, pensada para quienes buscan experiencias reales y sostenibles.
El relato de la campaña se articula en torno a tres pilares fundamentales:
La publicista Eva Parapar ha explicado detalladamente en qué consiste el plan de medios que se desarrollará durante la campaña. “Con nuestra planificación de medios lo que hemos buscado es impactar de una forma muy notoria y efectiva en las ciudades, nacionales e internacionales, que tienen una conexión directa con Almería”, ha asegurado la representante de ‘NF Media’ que junto a la agencia creativa ‘EA-branding’ han diseñado una campaña que estará presente tanto en los medios de comunicación tradicionales (radio, televisiones y prensa escrita), como en medios digitales y estaciones de metro, siguiendo una estrategia multicanal.
Con respecto a la campaña en exteriores, la imagen de Almería estará presente en diversas ciudades tales como Sevilla, Granada, Murcia o Madrid. Así, estará presente prácticamente en toda la red de metro de Madrid ya que, como ha avanzado Eva Parapar, “tenemos presencia en 97 estaciones con más de 400 soportes distintos. Hay soportes convencionales, tipo mupi digital, y soportes de gran formato, macropantallas, circuitos envolventes y, tenemos en la estación de Sol, una de las más transcurridas de toda la capital de España, un pasillo que rodea toda la estación”.
En cuanto a los medios digitales, la campaña tendrá presencia en redes sociales, búsquedas de Google y YouTube, con acciones enfocadas a viajeros en uno de los buscadores más importantes como es TripAdvisor que irá destinada a los mercados de Reino Unido, Francia, Alemania y el mercado nacional.
Por último, se complementará con una acción con influencer, donde tres creadores de contenidos (dos nacionales y uno de Reino Unido) mostrarán, en primera persona, sus experiencias visitando y disfrutando de nuestra ciudad.
Para concluir, la alcaldesa ha incidido en que “esta campaña es una invitación a vivir una ciudad que desafía lo convencional. Queremos que la gente venga a Almería a sentir, a probar, a perderse y encontrarse. Porque el verdadero viaje comienza cuando cambiamos la mirada, la verdadera experiencia comienza cuando ampliamos la perspectiva”.
Con esta estrategia, Almería se consolida como una ciudad que no se explica, se experimenta. Una ciudad donde cada sabor, cada paseo y cada descubrimiento… cambian tu perspectiva.
Además de la campaña, el Ayuntamiento de Almería continúa trabajando en nuevas acciones para reforzar la conectividad aérea con otras ciudades del norte de España y avanzar en la desestacionalización del turismo, con el objetivo de atraer visitantes durante todo el año y consolidar a Almería como un destino estable y competitivo.
Como ha avanzado la alcaldesa, el Ayuntamiento está manteniendo conversaciones con una aerolínea para establecer nuevas rutas con ciudades del norte de cara al próximo año.
Además se van a destinar 150.000 euros al lanzamiento de campañas turísticas y se está trabajando en consolidar las relaciones con Binter Canarias para ampliar el número de rutas en temporada baja.
María del Mar Vázquez también ha recordado la reciente celebración de un Fam Trip con empresas de viajes de las islas “para dar a conocer Almería e incrementar su capacidad de atracción”.
“Vamos a seguir trabajando conjuntamente con el resto de administraciones y con los excelentes profesionales del sector turístico que tenemos en Almería a través de la Mesa de la Conectividad para conseguir la mejora de infraestructuras y comunicaciones aéreas y ferroviarias y con el Foro Almería Turismo para consensuar con el sector las acciones a emprender”, ha asegurado.