La provincia de Almería contará este año con un embajador de excepción para proyectar sus atractivos turísticos en la Feria Internacional de Turismo (Fitur), que se celebra en el recinto de Ifema Madrid del 21 al 25 de enero. El exciclista Alberto Contador, ganador de las tres grandes vueltas, será el encargado de difundir la excelencia del destino Costa de Almería durante la presentación oficial de la campaña provincial. Esta acción se enmarca en la estrategia de la Diputación de Almería para potenciar el liderazgo turístico del territorio a través de una propuesta que huye de los convencionalismos y apuesta de manera decidida por la calidad sostenible y la diversidad de sus recursos.
El espacio destinado a la provincia se ubicará en el Pabellón 5, integrado en el área de la Comunidad Autónoma de Andalucía bajo la coordinación de la Junta. En este enclave se ha dispuesto una zona específica para presentaciones, encuentros de trabajo y atención profesional con el fin de mostrar de forma integral la oferta almeriense. La propuesta para esta edición abarca todos los segmentos posibles, desde el legado patrimonial y el turismo de raíces hasta el tradicional sol y playa, pasando por su condición de tierra de cine, su excelencia industrial, la cultura y el turismo activo. Todo ello se articula como un viaje sensorial donde el sol es el hilo conductor de una oferta marcada por los contrastes, uniendo cumbres nevadas con calas de naturaleza virgen.
El acto central protagonizado por Alberto Contador tendrá lugar el jueves, 22 de enero, a las 12,00 horas. El deportista presentará una nueva campaña promocional basada en un vídeo en el que recorre grandes atractivos de la provincia para el disfrute del turismo activo y cultural. Durante el evento, Contador compartirá sus experiencias tras visitar enclaves emblemáticos como el Parque Natural Cabo de Gata-Níjar o el Museo del Realismo Español Contemporáneo (Murec). Esta colaboración busca intensificar el vínculo de Almería con el deporte de élite, aprovechando que el Estado español volverá a contar con una etapa de La Vuelta Ciclista en tierras almerienses, además de otras citas ya consolidadas como La Clásica, La Desértica o la Titan Desert.
Desde la Diputación de Almería se ha subrayado que esta feria representa una oportunidad magnífica para potenciar el turismo de experiencias y alcanzar a un público más amplio. Además de la promoción, se llevará a cabo un networking con los principales agentes del sector para generar espacios de colaboración y nuevos proyectos de futuro. Por su parte, desde la delegación del Gobierno andaluz en Almería se ha puesto en valor el modelo turístico sostenible de la Comunidad, destacando que la provincia acude a Madrid con una hoja de ruta basada en la sostenibilidad social, económica y medioambiental, junto a una gobernanza responsable, con el objetivo de demostrar que es posible crecer sin perder la identidad.
La agenda de actividades diseñada para Fitur 2026 es una de las más intensas hasta la fecha, con un total de 36 presentaciones profesionales entre el 21 y el 23 de enero. Destaca la participación histórica de los municipios del interior, sumando un total de 21 ayuntamientos, dos mancomunidades —Levante y Valle del Almanzora—, empresas del Consejo Provincial de Turismo y la Unión Iberoamericana de Municipalistas. El miércoles, 21 de enero, la actividad comenzará con el Ayuntamiento de Vícar, seguido por Antas, Vera, Carboneras y Macael, además de la Red Iberoamericana de Municipios y Territorios. La jornada continuará con las propuestas de Pulpí, Cuevas del Almanzora, Los Gallardos, Mojácar y Sorbas, concluyendo con la Mancomunidad del Levante y Serón.
El jueves, 22 de enero, la actividad se retomará con Purchena, una nueva intervención de Vera y las presentaciones de Garrucha, Huércal-Overa, Níjar y Roquetas de Mar. Durante el tramo final de este día, tomarán la palabra la propia Diputación de Almería, la capital provincial, El Ejido, Adra, Albox y Vélez-Rubio. Finalmente, el viernes, 23 de enero, se dedicará a la Mancomunidad Valle del Almanzora y a empresas como Clear Kayak y Ecoaventureras, seguidas por Tabernas y Lucainena de las Torres. El cierre de la agenda técnica incluirá la presentación de Almería Destino Lgtbi y diversos actos del Ayuntamiento de Almería centrados en la gastronomía con la gamba roja, las salinas, la Semana Santa y la red de museos locales.
De forma paralela a las presentaciones, se mantendrá una intensa agenda de reuniones profesionales para impulsar la conectividad y la llegada de visitantes. Estos encuentros se centrarán en entablar y consolidar relaciones con touroperadores de mercados emisores, agencias de viajes y portales especializados en la promoción de destinos. Asimismo, se mantendrán conversaciones con diversas líneas aéreas para estudiar y concretar operativas que mejoren el acceso a la provincia, reforzando así su posición competitiva en el mercado internacional.