El consejero de Turismo y Andalucía Exterior, Arturo Bernal, ha dado a conocer este lunes la creación del ‘Andalucía Convention Bureau’, una iniciativa destinada a organizar y potenciar el ecosistema MICE (Meetings, Incentives, Conferences and Exhibitions) en nuestra comunidad. Este proyecto busca fomentar la colaboración entre administraciones, destinos y el sector empresarial mediante un modelo de cogobernanza.
Durante la presentación celebrada en Sevilla, Bernal estuvo acompañado por destacados representantes del sector como Oscar Cerezales, presidente de MCI Group; Luis Gandiaga, presidente de Foro MICE; Darío Regattieri, CEO de Grupo Beon Worldwide; y Mario Milán, CEO de Grupo Pacífico. En su intervención, el consejero subrayó la importancia del segmento MICE para Andalucía, que cuenta con más de 350.000 plazas disponibles para eventos y atrae anualmente a más de 600.000 viajeros, generando un impacto económico directo de aproximadamente 285 millones de euros.
"Con esta hoja de ruta de cogobernanza, buscamos atraer a esos visitantes con mayor gasto medio y generar empleo más cualificado", afirmó Bernal. La estrategia tiene como objetivo gestionar la estacionalidad del turismo, diversificar la oferta y mejorar la competitividad del destino andaluz.
A partir de 2024, se prevé un incremento en las inversiones en este sector cercano al 67%. “Hoy iniciamos la vía andaluza del MICE para compartir una visión común y dotarnos de una misión clara que nos permita avanzar de manera coordinada”, destacó el consejero.
El Andalucía Convention Bureau representa una apuesta estratégica para aumentar la competitividad del segmento MICE y transitar hacia un modelo turístico que aporte mayor valor añadido. Esta iniciativa está alineada con los objetivos del Plan General de Turismo Sostenible META 2027, que busca establecer un modelo de destino sostenible y competitivo.
Con el propósito de optimizar recursos y aportar herramientas comunes en áreas clave como medición, innovación, digitalización, formación y sostenibilidad, el proyecto refuerza también el papel de los Convention Bureau locales sin crear solapamientos ni conflictos competenciales.
Entre sus metas principales se encuentra posicionar a Andalucía como un destino MICE referente a nivel internacional. Esto incluye fortalecer la conexión entre los actores clave del ecosistema MICE andaluz e identificar las necesidades actuales y futuras del sector.
La iniciativa también busca desarrollar una estrategia conjunta para promover la industria MICE andaluza tanto a nivel nacional como internacional, impulsando una oferta competitiva basada en el conocimiento y optimización de los recursos disponibles. Todo ello contribuirá a generar un legado positivo en las comunidades locales mediante un desarrollo equilibrado e inclusivo.
El segmento MICE es fundamental para Andalucía debido a su capacidad para gestionar la estacionalidad turística, su alta rentabilidad y su potencial para diversificar la oferta turística. Además, juega un papel crucial en fidelizar visitantes y fortalecer la reputación del destino tanto en mercados nacionales como internacionales.
| Cifra | Descripción |
|---|---|
| 350.000 | Plazas en espacios para eventos |
| 600.000 | Viajeros atraídos al año |
| 285 millones | Gasto turístico directo generado |
| 67% | Aumento en inversiones desde 2024 |