América Latina se ha convertido en uno de los mercados de apuestas deportivas online de mayor dinamismo a nivel mundial. La combinación de una base de usuarios joven, alta penetración de smartphones, pagos digitales en expansión y una oleada de regulaciones nacionales ha transformado la región en un polo de crecimiento que los grandes operadores globales no pueden ignorar.
Pero ¿qué es lo que realmente buscan los usuarios latinoamericanos en una plataforma de apuestas? ¿Y cómo están respondiendo los operadores internacionales a esas demandas? Este artículo analiza las tendencias del sector, el perfil del apostador regional y el papel de las marcas globales en mercados como Perú.
Las cifras del sector ilustran una expansión sin precedentes. El sector del iGaming en América Latina alcanzó los 3.400 millones de dólares a finales de 2025, impulsado en gran medida por la popularidad de las apuestas deportivas.
De acuerdo a Statista, los ingresos brutos del gambling online en América Latina llegaron a los 1.300 millones de dólares en 2020 y se prevé que alcancen los 4.200 millones en 2026 solo en el segmento de apuestas en línea.
Brasil es el mercado más grande de la región en términos absolutos, pero otros países aceleran a ritmo notable. En Chile, el mercado de las apuestas online creció un 80% en 2024 y se prevé que alcance los 550 millones de dólares en 2026. Países como Perú y Uruguay también están mostrando un interés creciente y tienen un potencial de crecimiento significativo.
En el caso peruano, la consolidación regulatoria ha sido el factor detonante. Desde la entrada en vigor de la Ley N° 31557 y la apertura del proceso de licencias en febrero de 2024, el mercado peruano pasó de operar en una zona gris a contar con más de 91 operadores autorizados por el MINCETUR al arranque de 2026.
Entender qué busca el usuario es la clave para comprender por qué ciertas plataformas ganan tracción y otras no. Los datos disponibles apuntan a un perfil con características bien definidas.
En primer lugar, la demografía es joven. En Argentina, el 95% de las personas de entre 15 y 29 años había oído hablar de las apuestas en línea en 2024. En 2025, el 32% de los adultos declaró haber apostado en los 12 meses anteriores, más del doble que un año antes.
En segundo lugar, el canal móvil es el dominante. La apuesta desde el celular no es una alternativa: es el modo principal de acceso para la mayoría de los usuarios latinoamericanos. Las plataformas que no ofrecen una experiencia móvil fluida están en desventaja estructural frente a las que han optimizado su app para conexiones variables y pantallas pequeñas.
En tercer lugar, el fútbol es el deporte que centraliza la intención de apuesta. La Liga 1 peruana, la Liga Profesional argentina, la Premier League y los torneos de CONMEBOL concentran la mayor parte del volumen de apuestas en la región.
El Mundial 2026 —que se disputa en Estados Unidos, México y Canadá— es el evento que está generando mayor pico de registros y apuestas a largo plazo en toda la región durante el primer semestre del año.
Los grandes operadores internacionales han comprendido que el modelo de exportar una plataforma genérica no funciona en América Latina. La localización es un imperativo de negocio, no una preferencia.
Las variables que más valoran los usuarios latinoamericanos al elegir una plataforma incluyen:
Métodos de pago locales. En Perú, Yape y Plin se han convertido en el estándar de pago móvil. En Brasil, Pix domina la escena. Las plataformas que no integran estos métodos pierden una parte significativa de su base de usuarios potenciales desde el primer momento.
Cobertura del fútbol local. Un operador global que solo cubre las grandes ligas europeas deja sin atender a un usuario que quiere apostar en el Universitario vs. Alianza Lima o en la Copa Libertadores con equipos peruanos. La profundidad de mercados en el fútbol local es un diferencial competitivo clave.
Bonos adaptados al mercado. Las promociones de bienvenida, las apuestas gratuitas y los bonos de recarga deben estar expresados en moneda local y con condiciones comprensibles para el usuario de cada país. La opacidad en los términos es uno de los principales motivos de abandono en la región.
Streaming en vivo integrado. Ver el partido mientras se apuesta no es un lujo: es una expectativa básica del apostador latinoamericano moderno. Las plataformas que incorporan transmisiones gratuitas para sus usuarios registrados tienen una ventaja de retención significativa.
Entre los operadores globales que han logrado adaptarse con mayor éxito al mercado peruano, Betano es uno de los que ha ganado posición más rápidamente. De acuerdo a reseñas del aplicativo de Betano, este operador incorpora pagos con Yape y Plin, streaming en vivo de los principales eventos deportivos, apuestas en directo y una interfaz reconocida con el premio a mejor producto deportivo móvil en los EGR 2023.
Desde su llegada al mercado peruano en 2022, Betano ha escalado hasta posicionarse entre las dos plataformas con más accesos en el país.
Uno de los factores que más influye en la decisión del usuario latinoamericano al elegir una plataforma es la confianza. Y esa confianza, en mercados que llevan poco tiempo con marcos regulatorios claros, está directamente vinculada a la presencia de una licencia local.
Para mayo de 2025, el Estado peruano ya había autorizado 60 plataformas bajo el nuevo marco legal, lo que permite que el 100% de sus transacciones sea auditable, en contraste absoluto con el período anterior a la regulación, cuando gran parte del mercado operaba fuera del radar oficial.
El proceso de formalización también ha tenido impacto en la percepción del riesgo asociado al sector. Los usuarios que apuestan en plataformas sin licencia no tienen garantías sobre la seguridad de sus fondos ni mecanismos formales de reclamación. La licencia MINCETUR en Perú, al igual que los certificados de organismos equivalentes en otros países de la región, se está convirtiendo en el primer filtro que aplican los usuarios informados al evaluar una plataforma.
El boom del sector no viene sin riesgos. La exposición masiva a la publicidad de apuestas —especialmente en redes sociales— y la facilidad de acceso desde el móvil han generado preocupaciones en varios países de la región.
En Argentina, cuatro de cada diez personas estuvieron expuestas a marketing de apuestas en línea en redes sociales en el 2025, frente a tres de cada diez el año anterior. En Chile, la exposición entre los jóvenes de 12 a 17 años fue casi universal.
En Perú, la normativa vigente —el Decreto Supremo N° 005-2023-MINCETUR— establece obligaciones concretas de juego responsable para todos los operadores con licencia, incluyendo herramientas de autoexclusión, límites de depósito y controles de acceso para menores de edad. El cumplimiento de estas medidas es condición para mantener la autorización de funcionamiento.
Para el usuario, la recomendación básica es siempre la misma: apostar solo en plataformas con licencia vigente, establecer un presupuesto fijo antes de comenzar y utilizar las herramientas de control que las propias plataformas están obligadas a ofrecer.
América Latina ya no es un mercado periférico para la industria global del betting. Es uno de los escenarios de mayor crecimiento, con usuarios que demandan experiencias cada vez más sofisticadas y con reguladores que están construyendo marcos legales más sólidos.
Las plataformas que lleguen con una propuesta localizada —pagos locales, fútbol local, idioma local, soporte local— tienen la ventaja. Las que intenten replicar el modelo de Europa o Estados Unidos sin adaptar su oferta enfrentarán una competencia para la que no están preparadas.
El partido en América Latina acaba de empezar. Y los marcadores aún están muy abiertos.
Las apuestas deportivas son una forma de entretenimiento que conlleva riesgo económico. Si consideras que el juego está afectando tu bienestar o el de alguien cercano, busca apoyo profesional. Apuesta solo en plataformas reguladas y dentro de tus posibilidades.