El Instituto Andaluz de la Mujer ha organizado el webinar Sensibilización e identificación de la imagen de las mujeres en los medios de comunicación y en la publicidad, dirigido al personal del sistema educativo andaluz. Cerca de 200 personas han participado en la actividad, cuyo objetivo es seguir avanzando en la igualdad real y efectiva de mujeres y hombres.
El seminario web, celebrado con una metodología participativa, se desarrolló en dos sesiones. La primera abordó la publicidad, los medios de comunicación y el sexismo, con atención a conceptos, recursos y buenas prácticas. En la segunda se analizó el tratamiento de la imagen de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad en Andalucía.
El 77% de las personas participantes eran docentes de todas las provincias andaluzas, seguidos de equipos directivos de centros educativos y otros profesionales del ámbito de la educación. El 90% eran mujeres. Málaga, Granada y Almería fueron las provincias con mayor número de asistentes.
Durante las sesiones se destacó el papel de la publicidad y los medios de comunicación en la socialización, al transmitir valores y construir representaciones sociales que pueden contribuir a reproducir roles y estereotipos de género. Aunque se han producido avances en igualdad en estos sectores, persisten contenidos que cosifican a las mujeres o proyectan imágenes y mensajes que reflejan y perpetúan situaciones de desigualdad.
El creciente protagonismo de las redes sociales y los entornos digitales ha transformado la actividad publicitaria y los procesos de producción y difusión de contenidos en los medios. Este escenario requiere prestar especial atención a los sesgos de género y a las distintas manifestaciones del sexismo en esos espacios.
El webinar se ha planteado como una herramienta de sensibilización, formación y reflexión para facilitar la identificación y el análisis de contenidos sexistas o discriminatorios, examinar buenas prácticas y ofrecer criterios y recursos que contribuyan a promover una representación igualitaria en la publicidad y los medios. En esta edición, la formación se dirigió a profesionales de la educación.
Además, el Instituto Andaluz de la Mujer elabora cada año el Estudio sobre el tratamiento de da imagen de las mujeres en los medios de comunicación y la publicidad en Andalucía. Su finalidad es analizar cuantitativa y cualitativamente la presencia de las mujeres en los espacios informativos y publicitarios; identificar prácticas que fomentan la desigualdad, como su invisibilización, la cosificación del cuerpo femenino, la infantilización y el uso de roles estereotipados; sensibilizar al sector profesional, y aportar datos estadísticos fiables y actualizados para corregir las desigualdades detectadas.