La consejera de Inclusión Social, Juventud, Familias e Igualdad, Loles López, ha destacado la importancia de la nueva edición de la campaña del juego y el juguete no sexista, no violento. Bajo el lema
Acompañada por Olga Carrion, directora del Instituto Andaluz de la Mujer (IAM), la consejera subrayó que “esta campaña se sustenta en tres pilares: la libertad, el tiempo y el ejemplo en igualdad”. En este sentido, hizo hincapié en que “hay que romper con los clichés y dejar que niños y niñas elijan en libertad sus juguetes: ya no valen esos clichés del rosa para la niña y el azul para el niño”. La consejera animó a permitirles jugar con lo que realmente les gusta.
López también instó a los adultos a compartir más tiempo con los niños: “En el vídeo de la campaña, los propios niños afirman que lo que más les gusta es pasar tiempo jugando con su familia”. Además, enfatizó que “niñas y niños son esponjas; todo lo que vean realizar a las personas adultas de su entorno lo van a interiorizar y hacer suyo”.
El ‘spot’ de la campaña ilustra esta idea al mostrar a un niño jugando con una cocinita mientras su padre prepara comida o cuida a un muñeco. A su vez, una niña juega al fútbol acompañada por sus padres o se divierte con un coche de juguete mientras su madre conduce. Loles López remarcó que “la esencia de esta campaña es la igualdad, la coeducación, la conciliación y la corresponsabilidad”.
Por su parte, Olga Carrion destacó que “los juegos y los juguetes son muy importantes en el desarrollo de la personalidad infantil; por eso la coeducación es fundamental”. También afirmó que “los juegos educan en valores de igualdad” y celebró que cada vez haya más anuncios publicitarios sobre juguetes que reflejen esta igualdad.
La campaña incluye cartelería, vídeos, contenidos para redes sociales y presencia en espacios exteriores. Su difusión finalizará el próximo 22 de diciembre con presencia en televisión, medios de comunicación, redes sociales, centros comerciales y espacios urbanos. Además, se compartirá a través de las redes sociales de diversas instituciones andaluzas relacionadas con juventud e igualdad.
En la presentación también estuvieron presentes figuras destacadas como María Luisa Cava, delegada territorial de Inclusión Social en Sevilla; Laura Martínez, directora general del Ayuntamiento de Sevilla; y Mercedes Soriano, coordinadora provincial del IAM.
El vídeo de la campaña está disponible para visualizarse