La Diputación de Almería ha iniciado la licitación de la campaña de promoción turística de la provincia en los mercados de Italia y Rumanía. Así lo ha precisado la diputada de Turismo, María José Herrada, quien ha recordado que esta acción forma parte del convenio de cooperación institucional que firmaron el pasado mes de mayo la propia Institución Provincial junto a los Ayuntamientos de Almería y Roquetas de Mar.
Esta alianza estratégica cuenta con una inversión conjunta de 500.000 € para potenciar y consolidar la promoción en estos mercados. La campaña tiene como principal objetivo combatir la desestacionalización del sector y la elección de los destinos responde a una estrategia combinada entre un mercado clásico como el italiano y otro emergente como el rumano.
El concejal de Turismo, Comunicaciones y Promoción de la Ciudad, Joaquín Pérez de la Blanca, ha añadido que "seguimos dando pasos para posicionar Almería como destino turístico de referencia en Europa y lo hacemos desde la colaboración institucional, generando sinergias que benefician a toda la provincia”.
Por un lado, Italia se presenta como una oportunidad estratégica y un mercado consolidado debido a la afinidad cultural, así como al creciente interés de los turistas transalpinos por la gastronomía, el turismo de naturaleza y los rodajes cinematográficos en la provincia. Por otro lado, Rumanía se consolida como un mercado con un enorme potencial turístico.
El pliego de contratación divide la estrategia en los dos mercados, combinando un ambicioso despliegue de acciones tanto digitales como físicas, centradas principalmente en los canales de la propia aerolínea y en medios especializados. En el entorno online, se contempla el envío de boletines informativos segmentados, la inserción de banners de gran formato en la web de la compañía aérea, campañas en buscadores (SEO y SEM) y publicaciones específicas en las redes sociales más populares. Por su parte, la vertiente offline reforzará el impacto visual mediante reportajes y páginas de publicidad en las revistas de a bordo de los aviones con origen en ambos países, además de un plan promocional complementario en medios de comunicación externos y revistas especializadas del sector turístico.
La principal diferencia entre ambos lotes radica en el alcance exigido para cada destino, adaptándose a la madurez de cada mercado: el lote destinado a Italia —mercado clásico— busca un objetivo mínimo que supera los 1,4 millones de impactos y 25.000 ejemplares impresos, mientras que el de Rumanía —mercado emergente— fija su meta en torno a los 820.000 impactos y 20.000 ejemplares.
Asimismo, el concurso público primará a aquellas compañías que ofrezcan mejoras sustanciales en el contrato, tales como el aumento de las frecuencias semanales de los vuelos, la emisión de un spot en las pantallas de los aviones durante el aterrizaje, o la presencia visible de la marca 'Costa de Almería' en elementos del avión, en los correos de facturación electrónica y en los propios mostradores de los aeropuertos internacionales.
Unión para la promoción de Almería como destino turístico
Cabe recordar que la financiación de este contrato público se sustenta en la colaboración a tres bandas materializada en el convenio. De este modo, la Institución Provincial aportará 200.000 €, el Ayuntamiento de Almería 150.000 € y el Ayuntamiento de Roquetas de Mar la misma cantidad.
El objetivo de la Diputación y de los consistorios es que las primeras acciones de impacto contribuyan al objetivo compartido de la desestacionalización y el impulso al turismo fuera de la temporada estival.
Los objetivos generales de esta acción son:
- Atraer visitantes durante los 12 meses del año para no depender en exclusiva de la campaña de verano.
- Generar la demanda suficiente para justificar, mantener y ampliar las rutas directas en el Aeropuerto de Almería.
- Equilibrar los flujos de visitantes para no depender únicamente de mercados maduros tradicionales como el británico.
Dos nuevos mercados turísticos
Por un lado, Italia se consolida como un mercado tradicional de alto poder adquisitivo y con una profunda afinidad cultural hacia el estilo de vida mediterráneo, valorando especialmente la autenticidad no masificada que ofrece el sur de España. El turista transalpino muestra una alta motivación por la gastronomía local, los espacios naturales únicos y el turismo cinematográfico e histórico, como el vinculado al Desierto de Tabernas, lo que se traduce en un visitante muy rentable que dinamiza sectores como la restauración y el alquiler de vehículos.
Por otro lado, Rumanía se posiciona como el gran mercado emergente con un componente estratégico único para la provincia y, de forma muy particular, para Roquetas de Mar, debido a la existencia de una de las comunidades rumanas más grandes e integradas de España. Este fuerte vínculo demográfico genera un flujo constante de turismo de raíces o VFR (visitas a familiares y amigos), que convive con un nuevo perfil de viajero impulsado por el notable crecimiento económico de su país de origen; hoy en día, el ciudadano rumano viaja a la costa almeriense motivado por el ocio, el clima, el turismo familiar y las escapadas urbanas.
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