La Junta impulsa el turismo en Almería con innovación y sostenibilidad

La secretaria general para el Turismo, Yolanda de Aguilar, ha subrayado la evolución del modelo turístico en Andalucía, destacando la importancia de la innovación, la sostenibilidad y la conexión emocional. Esta transformación se enmarca dentro de la campaña ‘Andalusian Crush’, un ejemplo claro de promoción turística que busca conectar con los viajeros actuales.

Durante su intervención en el evento Digital Enterprise Show, que se celebra esta semana en Málaga, Aguilar enfatizó cómo la Junta de Andalucía está cambiando la forma de gestionar y promocionar el turismo. Este nuevo enfoque responde a un perfil de viajero que es cada vez más exigente y está motivado por experiencias emocionales.

Una campaña innovadora y emocional

Aguilar describió ‘Andalusian Crush’ como algo más que una simple campaña; lo definió como “un relato emocional de marca”. La secretaria general afirmó: “Si queremos conectar, debemos hacerlo desde la emoción, en sus canales, con su lenguaje y con propósito”. Esta estrategia rompe con los códigos tradicionales al mostrar lo que Andalucía provoca en sus visitantes.

La campaña ha tenido un impacto significativo, superando los 3.500 millones de impactos y recibiendo reconocimientos en los principales galardones publicitarios del país. Entre las figuras destacadas que han participado se encuentran el actor Peter Dinklage y el compositor Hans Zimmer, quienes contribuyeron a la segunda parte titulada ‘Surrender to the Andalusian Crush’.

Narrativas integradas para un turismo sostenible

No obstante, ‘Andalusian Crush’ no se detiene ahí; también ha lanzado una tercera entrega llamada ‘The Revelation of the Andalusian Crush’, centrada en la espiritualidad y el arte sacro del destino, narrada por el famoso actor John Cleese. Estas tres piezas forman parte de una narrativa global integrada con presencia internacional y distribución multicanal.

A través de esta estrategia, Yolanda de Aguilar ha reiterado el compromiso por lograr un turismo sostenible. Este concepto implica satisfacer las expectativas del visitante mientras se concilian con las aspiraciones legítimas de progreso y desarrollo de las comunidades locales. “Andalucía no solo se ha adaptado al nuevo contexto turístico: lo está liderando”, concluyó Aguilar, resaltando una nueva forma de gestionar y promocionar el turismo que combina emoción, tecnología, tradición y visión futura.